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2022上海空气新风展

第八届上海国际空气新风展览会 AIRVENTEC CHINA (SHANGHAI) 2022

202268-10日 上海 | 国家会展中心(虹桥)

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6.18大促硝烟弥漫 空调市场高位转型如何抢占先机

进入6月以来,北方凉爽的天气也给“靠天吃饭”的传统空调销售蒙上了一层阴影,与此同时,在后疫情时代,以健康为主线的新风空调正迅速崛起,成为空调市场的标配功能。据中商产业研究院预测,2021年我国新风系统销量将达246.74万台,“新风”正处在风口之上。有关专家认为,在这场以健康、环保为主导的行业变革中,格力、美的等头部厂商的优势并不明显,主打创新的其他空调企业已经在高位转型中迎来重要转机。

 

异军突起

 

随着电商“6·18”大促和暑期临近,2021年空调销售旺季争霸战的硝烟味越来越浓。而经过去年疫情的洗礼,人们对人居健康的关注度进一步提高,“新风空调”也成为今年各空调厂商布局产品和营销的一个重要聚焦点。

 

新风空调的优点在于它可以将室外的负氧离子通过净化引入室内,增加室内空气含氧量和新鲜度,在不用开窗的情况下,能够为室内提供新鲜空气,保证室内空气循环和空气中的含氧量。

 

据奥维云网统计,我国新风系统的市场规模持续扩张,2017-2019年销售数量分别为86万台、106万台、146万台,复合增长率超过30%。

 

6.18大促硝烟弥漫 空调市场高位转型如何抢占先机-上海空气新风展 AIRVENTEC CHINA 2022.6.8-10新风系统 通风设备 空气净化

 

在这样的发展趋势下,各大空调企业纷纷抢滩新风空调,在推广方面也都有各自的卖点。比如,TCL的换新风空调突出柔风、净化等功能;美的推出了风语者II和舒适星II系列“换新风无风感”新品,兼顾贴合传统文化的外观设计;格力的臻新风系列空调,是行业内少有的双向换气新风空调,增加了一个独立排风口,效率是单向流的6倍。

 

产业观察家洪仕斌指出,随着社会经济的发展,人们对于生活质量的追求也不断提升,以前空调只需要满足室内制冷需求,但是用户慢慢发现,长期处在空调环境中,容易出现头晕、头痛等“空调病”。于是,能够不断提供更多新鲜空气的新风空调自2020年以来便成为行业热门话题,加上3、4月北方沙尘天气频发,对空气净化的需求又再次涌现。

 

健康需求

 

早在2009年,曾有空调行业头部企业预测称,定频空调在3-5年内可能面临退市,变频空调将成主流。然而,十余年时间过去,定频空调以其较低廉的价格和耐用性,仍然占据着相当的市场份额。

 

十余年来,除了定频和变频,空调行业的创新主要集中在节能、绿色环保(制冷剂)、柔风、精准温控等领域,直到新风系统的出现,开启了空调产品新的竞争维度——健康。随着抗疫步入常态化以及人们对健康生活的追求越来越高,新风、防尘、净化等创新空调的出现,在带来新发展机遇的同时,也让空调行业迎来真正的健康大考和市场变局。

 

据奥维云网发布的《中国空调市场清洁功能用户洞察白皮书》,92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能,其中31.6%的消费者对健康功能的核心点聚焦于空气健康。而从消费者对健康家电的认知度来看,健康空调以74.9%的占比排名第一。

 

与此同时,带有健康功能的空调新品类不断涌现。像奥克斯推出的机芯可拆洗空调,打破了传统空调机芯不可拆卸的结构设计,从而实现空调的深层次清洁;长虹空调也推出了Q6C全无尘空调,推动空调行业从温控、节能到无尘健康风的行业迭代。

 

家电观察人士许意强表示,空调行业如今已进入存量竞争时代,新风空调或能成为拉动北方地区空调强势反弹的王牌,并在一线市场加速扩张;此外,新风空调和传统新风机短期难以形成强对抗关系,大换气量和高效换气将成为拉开新风玩家差距的两大技术核心;同时,新风和净化功能将进一步融合,只有具备横向打通多产业能力的品牌,才能会在新风赛道中一骑绝尘。

 

6.18大促硝烟弥漫 空调市场高位转型如何抢占先机-上海空气新风展 AIRVENTEC CHINA 2022.6.8-10新风系统 通风设备 空气净化

 

格局之变

 

如今的中国家电业,自主研发与设计已成为行业主流,同时,伴随着5G商业化时代的到来,消费者更重视产品的个性化、多元化,如何更好地提升产品品质、挖掘消费者深层需求成为整个空调行业的发展共识。

 

据奥维云网公布的最新数据,在2020年,国内空调市场的出货量为8300万套左右,同比下降超过10%。这也就意味着,2021年,空调市场的竞争将会更为激烈,对于品质把控、技术能力、服务体验会有更高要求。在这种新的态势下,“品质”“创新”“智能”都成为空调行业未来发展的关键词,也让空调企业从以前的价格战回归到价值战上面。

 

在国内,近年来新风系统也逐渐受到消费者青睐,一些中高端商品房还会预装新风系统,吸引了大批消费能力较强且关注室内空气质量的消费者。继2018年《居住建筑新风系统技术规程》和2019年5月《住宅新风系统技术标准(JGJ/T440-2018)》实施后,我国首次将在学校等室内场所,有条件配置新风装置等建议性内容写入政策性文件《空气污染(霾)人群健康防护指南的通知》中,也预示着新风系统将进入加速普及阶段。

 

北京商报记者获悉,工信部办公厅今年还发布了2021年第一批行业标准制修订计划,其中包括海信空调公司立项的《房间空调器新风功能评价规范》行业标准(2021-0440T-QB),这也是中国家用空调领域首个新风空调行业标准。据介绍,该标准旨在填补带新风功能房间空调器的国家、行业标准空白,规范目前空调行业的新风标准,提高带新风功能空调产品的技术水平和研究深度,促进该品类产品的可持续性发展。

 

空调行业的变革已经悄然展开。奥维云网(AVC)监测数据显示,线上新风产品零售额占比即将突破1%,线下新风产品零售额占比已突破5%。伴随各品牌企业大量新风产品的上市,新风产品未来的发展趋势,俨然成为整个空调产业格局变化的关键棋子。

 

未来3-5年的后疫情时代,空气健康将成为消费者的核心关注点之一,空气消杀、新风换气、空净一体等都是研发重点,也是拉动空调行业高位转型的重要机会点。

 

空调厂家推动产业变革的最大突破口,就是产品维度的颠覆与再造。因为,未来只有那些真正了解消费者需求,勇于创新的企业,才会脱颖而出,成为未来空调市场的新主力。

 

文章来源:北京商报

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