2022上海空气新风展

第八届上海国际空气新风展览会

AIRVENTEC CHINA (SHANGHAI) 2022

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新风空调市场加速“内卷”,监管标准跟上了吗

后疫情时代,消费者越来越注重健康和品质生活。在此背景下,新风空调顺势而出,逐渐成为行业热点。包括海信、美的、格力、海尔和TCL等品牌为了应对市场需求,陆续推出新风空调产品。

上个月,国内某知名家电品牌还在欧洲杯期间花样营销新风空调。通过“体育IP”在全球推广包括新风空调在内的家电产品,不仅让品牌大出风头,也让新风空调频繁地出现在消费者眼前,为空调行业构建了未来发展的方向。


在笔者看来,新风空调的出现不仅反映了国产厂商在空调技术和品质上的提升,也为消费者选购带来更多选择。——某种角度是巨大的库存压力倒逼空调厂商转型升级.
新风空调火了,能否引领行业变革?


忽如一夜春风来,新风空调凭借“不开窗也能时刻保持室内空气新鲜”等优势,在空调行业中杀出重围。在空调行业,新风空调属于新兴品类。

新风空调市场加速“内卷”,监管标准跟上了吗-上海空气新风展 AIRVENTEC CHINA 2022.6.8-10新风系统 通风设备 空气净化

新风空调是新风机和传统空调集合的产品,不仅拥有换气功能,还规避了传统新风机安装环境受限、换热后热量损失等一系列问题。


作为行业新的发展方向,品牌如何做才能拿下新风空调市场?在笔者看来,务实是个“捷径”,做好产品、技术以及场景使用体验,产品才能更好地应对各种考验。


例如,在疫情期间,某品牌旗下的新风空调入驻山大齐鲁医院隔离病房,实现不开窗也能通风,改善室内空气质量的效果。


新风空调有益人们在室内健康呼吸,自然会受到消费者的喜欢和认可。疫情期间,普通空调开展的”价格战”失去了意义,新风空调成为市场增长主力。在健康成为空调产业大势所趋,新风空调能否引领行业变革?


在笔者看来,空调行业已迎来新变革,新风空调开启新赛道的同时,市场暂未出现龙头企业,入局者都有机会成为这个品类的强者。新风空调在普通空调制冷制热功能的基础上,还具有新风功能,从根本上解决了使用空调室内氧含量低的问题,为产品带来了新的附加值,也为行业带来新机。

国进外退,空调行业将诞生黑马品牌

新风空调市场加速“内卷”,监管标准跟上了吗-上海空气新风展 AIRVENTEC CHINA 2022.6.8-10新风系统 通风设备 空气净化


目前,中国、美国、日本是全世界空调生产主要国家,不同国家的主流品牌各不相同。比如美国主要的空调品牌是开利、约克和特灵;日本主流的空调品牌为松下、三菱、日立、大金和东芝。


我国主流的空调品牌有格力、美的、海尔、海信科龙、TCL、扬子和奥克斯等。其中,全球空调市场份额最高的品牌仍然是来我国的格力。


在新风空调市场,中国品牌具备先发优势。新风空调迎合当下市场需求的先决条件,已有不少国产品牌入局开启深入研究,企业在产品和技术方面取得了一定成效。笔者发现,进口品牌还未发力新风空调,部分品牌悄然退出中国市场。未来,在国内新风空调市场,很可能出现不止一匹千里马。


目前,新风空调领域,国产品牌在技术和产品研发方面要强于进口企业。


有公开资料显示,2020年双11期间,空调线上市场中,新风、健康杀菌类产品零售额份额较去年同比增长165%。不过,由于新风空调在国内还属于发展初期,整体普及率还不到1%,在一线城市普及率不足15%,二三线城市的渗透率更低。但作为新兴产业,其市场还有很大扩增的空间。


纵观近两年空调行业发展变化,其市场在低价与高质之间加速割裂。用户消费观由价格逐渐向价值主导转变,高端、健康、品质和服务正成为空调市场的关键词。

在笔者看来,对于行业品牌来说,抓住消费品质升级的机遇,通过技术升级驱动创新场景,改善用户使用体验,才是稳定行业健康发展的关键。国产品牌以技术构建品牌壁垒,就有机会超越日、美企业,抢占未来空调市场制高点。
企业吃“蛋糕”前,还有多重挑战
近两年来,新风空调在各大品牌的发力下品质得以大幅度提升,但产品的渗透率仍然很低。显然,相关企业想吃掉这块“蛋糕”,仍然面临多重挑战。

1、技术仍需发展


新风空调所面对的最大困难,就在于技术的不完备,主要则体现在产品处于初期发展阶段,还有很多地方需要优化升级。作为改善室内空气循环的产品之一,新风空调的新风换气功能,不言而喻。但这类技术还有提升空间,目前的技术并不是它的终点。
同时,新风空调区别于普通空调的关键,就在于改善室内空气循环,包括室内换气、净化空气、杀菌消毒等。但它在调节室内空气洁净度和换气效果上,还会受技术影响。这些不确定性,也会让消费者对新风空调抱有观望态度。


2、智能有待提升


智能是新风空调功能的一部分,它需要联合其他智能设备,才能达到用户所希望的未来智能居家生活。虽然已经有部分品牌旗下的新风空调已经支持APP操作,语音互动,但在智能联动的操作上还略显简约,从智能性来说,仍有提升空间。

3、尚无强制性标准


从市场来看,国内不少品牌在研发新风空调时注重产品品质,走中高端路线,这也吸引了更多的品牌加入“战局”,希望在这片蓝海中获得先机。无论是传统家电品牌,还是互联网企业,纷纷推出了自己的产品来布局。

这样的环境也带来了一定负面影响,没有行业标准,让部分品质较为低劣的产品流入市场。这些产品普遍性能没有保障,也没有较为完备的售后服务,消费者购买后出现问题,往往只能更换新新风空调,对于产品的观感也会直线下降。这样的产品会阻碍市场的良性发展。


尽管此前有个别品牌立项新风空调行业标准,但目前新风空调市场内尚没有出台明确的强制性国家法规,用于提高带新风功能空调产品的技术水平和研究深度,促进该品类产品的可持续性发展。加上当前市场良莠不齐、鱼龙混杂,很容易对消费者造成不良引导。


笔者觉得,对于新风空调厂商来说,需要加大教育用户力度,让用户了解新风空调的优势,它值得信赖。一些年轻消费者对产品抱有期待,通过强调产品的品质,能打消年轻消费者的疑虑,让用户放心购买、使用新风空调。


目前,新风空调行业还没有龙头企业出现。虽然行业入局者众多,但市场还未出现“领导者”,给不少品牌留下运作空间。在笔者看来,多品牌发力新风空调,不仅能提升产品技术,也能让它更聪明,令产品质量更优。

写在最后


通过传统空调厂商、互联网品牌的共同发力,空调产品的智能化水平在不断提高,相关企业不断在产品应用场景上寻找新的突破口,解决不同的消费痛点。在环境问题的刺激下,健康空调在市场的需求尤为迫切,新风空调的出现较好地解决了当前问题。


笔者觉得企业想要在新风空调领域成功掘金,需要从三个方面着手研发产品。首先,在健康功能上创新;其次,基于使用场景优化用户体验;再次,做好人性化功能应用,从细节入手让设计方案满足用户需求。强化产品性能优化服务品牌,才能更好地获取市场,迎接行业变革。

文章来源:腾讯网

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