2024第九届
上海国际空气与新风展览会

AIRVENTEC CHINA 2024

2024年6月3-5日

上海 | 国家会展中心(虹桥)

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空调新冷年启动 新看点有哪些?

今年疫情期间,空调是受影响较大的白电之一,尽管二、三季度国内疫情得到有效控制,市场复苏,但是空调2020冷年相比以往同期,注定是“惨淡”结尾。日前,2021新冷年启动,众多空调企业已铆足劲,不仅推出新能效、新功能的新机型,并且加快线上线下渠道整合与调整,期待在2021新冷年的经营周期中获得新机。

 

“就看接下来的十一黄金周以及‘双11’,这波市场行情了”,一家电企业的华南负责人告诉记者,无论是线上线下,他们已在加紧备货,包括了空调、冰洗、小家电等不同产品线的各类产品。“虽然二季度市场复苏,7~8月份逐步恢复到同期水平,但是今年各产品线,尤其空调、冰洗等大型白电全年业绩依然要看剩下的不到一百天了,重要的两大节点就是黄金周与‘双11’”。

 

据奥维云网全渠道推总数据来看,2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元,相比2019年同比下降18.2%。从2017年冷年开始,空调产业从增量市场逐步走向存量市场。近两三年以来,在市场规模大幅下滑的大背景下,品牌间的竞争异常激烈,行业价格战全面爆发,龙头品牌以价换量抢夺市场份额。正因为“价格战”以及疫情等多层因素叠加,导致了刚刚结束的2020冷年空调市场零售额规模呈现了双位数的降幅。

 

空调企业的内部人士坦言,幸亏今年南方高温天气持续时间较长,疫情后空调的销售情况不错。主要以直播、线上电商平台为主,整体价格都比线下渠道便宜。

 

由于疫情而兴起的“宅”经济,令直播带货、线上占比加重成为今年空调市场渠道变革的重要方向之一。“这种从线下向线上转移的变革下半年会加速”,空调业人士强调,“显然以线上为主要销售渠道的空调企业,例如美的、海信等,今年上半年即使受疫情影响,但空调销售仍获得不错的市场业绩”。值得留意的是,以往一直偏重于线下渠道的格力,今年亦将目光投向了直播带货。从今年5月份开启,格力董明珠主导的格力全国巡演直播可谓是“火力十足”,并创造了65亿、102亿、50多亿、100多亿等一个个惊人的销售额。尽管频频有爆料称不少是向经销商“压货”,但是如此的带货能力,令不少厂商侧目。
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格力电器内部人士透露,从线下往线上走的渠道变革是大方向。对于线下经销商,亦明白这是未来趋势。厂商在资源等方面会对线下经销商倾斜,让他们尽快打开线上渠道。全国家用电器信息中心数据显示,2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元,同比增长3.7%。

 

业内:“双11”预计还有一场激战

 

随着新一冷年的启动,空调企业亦开启了新动作。据悉,日前,tcl空调就与国美联手推出了t睿柜机系列高端产品,包括首创的双温空调,并且具备智能语音功能等。针对空调新能效标准实施,美的空调推出了新能效产品。

 

今年7月份空调新能效标准的问世,于空调行业而言,可谓是“危”“机”并存。一方面有助于行业回归理智,变频空调渗透率将持续提高,行业迈入高质量发展阶段。另一方面,厂家与经销商要面临清理旧能效产品库存的压力。

 

奥维云网白色家电事业部研究经理曾磊指出,进入新冷年,空调企业依然面临严峻考验。其一是随着用户购买行为的变化,销售渠道已发生变革,企业应认清形势,加速转变。其二,在新能效实施后,企业对新能效产品的推进和旧能效的出清需要把握好销售节奏。其三,8月份之后,虽然线上市场已呈现复苏趋势,近几周行业规模同比去年同期增长,线下市场表现相对较差,同比依然下降。下半年市场压力不容乐观。“今年空调行业的第一之争尚未结束,‘双11’预计还有一场激战”,上述分析师谈道。

更多精彩资讯,可关注上海国际空气新风展览会(简称:上海空气新风展),作为国内空气新风专业展,不断拓展空品全产业链各个细分领域,集中展示空气净化设备、新风系统、加湿除湿设备、消毒设备、空净新风配套产品、室内空气治理产品等产品,深耕空气净化行业八年。2024第九届上海国际空气与新风展览会规模将达15,000㎡,吸引400+品牌展商,汇聚经销商、贸易商、设计师、工程商及终端业主专业观众达35,000+人。上海空气新风展联动世环会多个系列展,将聚焦节能与健康人居环境,全面展现设计、施工、运维全生命周期的各类环保节能与舒适智能的产品及解决方案,打造一个贯通空气净化、新风系统等室内空品全产业链商贸交流平台。

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