2022上海空气新风展

第八届上海国际空气新风展览会

AIRVENTEC CHINA (SHANGHAI) 2022

202268-10

上海 | 国家会展中心(虹桥)

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“双十一”即将拉开帷幕 空净市场硝烟又起

近年来,消费升级趋势越发明显,与健康息息相关的空气净化器产品也成为了消费升级的主流产品之一。而受疫情等因素影响,全球消费者健康意识增强,加速了空气净化器的消费者教育进程。

整体来看,空气净化器产品的价格较为昂贵。目前销售高端空气净化器的企业主要是布鲁雅尔、史密斯等企业,而在中高端产品主要集中于美的、格力、小米等企业,而森米、锋狗等品牌主要销售迷你型、便携式空气净化器。

电商平台一直都是家用空气净化器的主要销售渠道之一,在2020年“双十二”期间,综合性的家电生产企业依然为空气净化器的主流销售企业。随着今年“双十一”的临近,家用空气净化器市场又将在电商领域产生哪些变化?

在2020年“双十二”期间,综合性的家电生产企业依然为空气净化器的主流销售企业。在“双十二”销售额排名前6的榜单中,小米空气净化器的销售额占比为30.4%,排名第一;其次是布鲁雅尔,销售额占比为9.6%,排名第三的是飞利浦,销售额占比为8.6%。

在2021年618期间,排名空气净化器销售额前三的企业依然是小米、飞利浦和布鲁雅尔,小米依然排名第一,销售额占比为26.4%,但是在2020年“双十二”期间排名第二的布鲁雅尔被飞利浦抢走了亚军的位置,排名第三。

根据今年上半年电商销售额集中度数据显示,不管是平台电商还是专业电商,空气净化器市场的CR5集中度都有所下降,但是仅从数值上看专业平台的集中度依然较高。

“双十一”即将拉开帷幕 空净市场硝烟又起-上海空气新风展 AIRVENTEC CHINA 2022.6.8-10新风系统 通风设备 空气净化
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消费行为分析


1,消费共识关键词


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市场上的搜索,代表了消费者与卖家的共识,也就是对于这个关键词的认知范围

可以看出卖家和消费者对空气净化器的共识度比较高的词为

家用,甲醛,负离子,卧室,异味,雾霾等

卖家在做选品,标题,推广都是需要分析这个部分的,让产品符合市场需求定位,这样才能更好地和消费者达成一致,更好地切入市场。


2,消费热点关键词


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根据空气净化器关键词周围的热点词来分析,可以看出近期消费者特别关注的空气净化器产品特点

比较有搜索热度的词是空气净化器家用,家用空气循环扇,空气净化机,空气净化器除甲醛等

卖家可以根据这个部分来做产品筛选,推广。


产品定位分析


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产品的属性定位,是根据市场需求与竞争环境分析,确定的产品切入点,这也是要通过消费的共识,消费的热点进行细致的分析得出的。

我这里根据前面的消费行为分析,找到几个产品的切入点

分别是:

甲醛,负离子,异味,雾霾这四个特点

可以看出其中属性接受度排序为

甲醛,异味,负离子,雾霾

竞争机会属性词排序

异味,负离子,甲醛,雾霾

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