2020年已经接近尾声，疫情也逐渐得到控制。消费者度过了恐慌性购买阶段，消费也逐渐回归理性。突如其来的疫情，让居民对室内净化除尘、杀菌消毒、除异味等功能需求的重视程度不断提升，同时对空气净化提出更高的要求。
2020年11月3日，第六届空气净化器及新风产品行业年会，暨2020智享之选产品颁奖典礼在北京召开，本次会议以“空谷幽兰净享呼吸”为主题，来自检测机构、评测机构、数据机构、企业等技术专家各抒己见，分享了对于行业现状的观点和发展趋势探讨。
以下是报告核心内容
01 行业深度调整市场波动上浮
截至2020年4月，全国森林覆盖率达到23%。随着大气污染治理措施持续，据测算2020年前9个月，全国337个城市的pm2.5均值29.9微克/立方米；较去年同期34.3微克/立方米，下降12.8%，治理成效得到持续巩固。2020年1-9月份，全国地级及以上337个城市空气优良天数比为87.2%，预计到今年年底能够完成84.5%的约束性目标。
今年受疫情影响，空净市场呈现波动性上浮。上半年线下市场额增速在-40%左右，进入到q3后线下市场略有改善；线上市场是拉动今年空净大盘的重要力量，618市场表现未达预期，新品推出步伐放缓，疫情得到较好控制后，消费者恐慌性购买需求减弱。
02 市场转变带来的产品变化
1 健康型产品深得人心
根据2020年前三季度电商平台零售量增长数据可见，因为疫情带来的消费市场风口的转变，让健康型产品深得人心，多功能降糖电饭煲，蒸汽除菌破壁料理机，蒸汽拖把，遥控智能便盖等产品销售数量猛增，最高同比增长达到了988%（多功能降糖电饭煲）。
2 产品回归本质
疫情带来的市场转变，让空净产品也回归到产品本质，产品功能性得到更多关注。臭氧、紫外线杀菌功能关注度提升，主打消杀概念的产品在市场上引起不错反响；同时，具有更好甲醛净化能效的品类的贡献大幅提升。空净产品正在顺应市场，迎合消费需求，对呼吸环境的关注在细化；但这均需要产品技术能力与之匹配。
3 强净化能力空净产品受关注
强净化能力等产品越来越受关注，尤其是以颗粒物净化为目标的净化器能力表现突出。2020年1-9月，p4级产品贡献了78.9%的市场成交额；在气态污染物，尤其以甲醛净化为目标的净化器产品在市场上的贡献不断提升。在具备甲醛净化能力的净化器中，f4级的产品贡献了接近七成。除异味、除过敏源、除螨是未来持续升级的方向。
03 新风市场稳健增长
日常生活中，我们90%的活动时间都在室内，而室内空气污染源复杂且多元，对我们的呼吸健康造成了潜在威胁。解决这些问题，光靠空净是远远不够的，我们需要更多的空气治理解决方案。
新风系统在地产精装修渠道的推广和应用将持续加大。2020年新风市场额规模130亿元，同比下降12%；量规模184万台，同比下降15%。2021年后疫情时期，新风市场预计快速回暖，额规模164亿元，量规模230万台；新风市场发展趋势也有一些动向值得关注。
消费者对新风产品的了解更加深入，对其核心的通风换气功能认知更为深刻，诉求更为明确，这对新风产品持续稳定发展起到锚定作用。
04 空净产品发展趋势
空净产品布局正在发生新变化：从关注整体家居空气环境，转变到注重以个体为中心。之前市场非常关注刚性需求群体，像母婴群体、哮喘病人；现在潜在消费群体在不断发生演化，养宠物人群、办公室白领，让空气净化概念与个体生活的融入度进一步提升，这也是未来空净市场的深耕之地。
文章来源：腾讯网
