自2018年以来，随着国家环保治理效果逐渐凸显，空气净化器市场缩水明显。另一边，同为环境改善产品的新风市场在疫情的助推下开始进入提速阶段，市场尚待检验。面对波谲云诡的市场环境，空净新风行业又将走上怎样的发展道路？
2021年11月，空气净化器行业联盟秘书长王康在接受记者专访时对这一市场发展表示看好。他指出，空净与新风等环境改善型产品有其自身的发展规律，当社会经济发展到一定水平，消费能力与观念逐渐开启后，环境改善型产品会逐渐普及，市场自会迎来爆发。
市场进入蓄力阶段，针对性突破方式被看好
2021年1~8月，空气净化器全渠道零售规模为39.7亿元，同比下降0.4%，市场持续回落，步入“底部横盘”的蓄力阶段。谈及这一回落现状及疫情为行业发展带来的影响，王康表示，相比巅峰时的160亿元规模，如今的空净市场已折去大半，预计未来几年也将稳定在这一水平。就海外市场而言，王康告诉记者，虽然受疫情影响，2020年海外市场需求增长迅猛，但2021年初，受海外市场需求及海运情况影响，市场回落明显。整体而言，海外市场对于空气行业整体影响仍是远水解不了近渴。
与此同时，市场规模萎缩，行业不景气，加之上游原材料成本上涨、销售转化成本提高，等多重因素亦导致大量空气净化器长尾品牌逐渐被淘汰。
奥维云网（avc）监测数据显示，2021年1~8月线上市场的空气净化器品牌数量由2019年的398个减少到2021年8月底的319个，线下零售市场品牌数量到2021年8月底为67个。从长远发展来看，据王康预计，未来空净及新风行业品牌格局虽然变化不大，但仍有望迎来新晋品牌入局。
就疫情发展带来的影响而言，相比于空净市场，新冠肺炎疫情对商业新风市场刺激明显。人们对于舒适家居、品质生活的强烈需求以及疫情后人们对于空气健康的高度关注，都促使新风产品的关注度逐日升高。与此同时，地产、新装修市场需求增加，地产配套率提升、教育行业（中小学教室）新风配套率的提升，也促使新风市场整体发展趋稳，蓄势待发。
奥维云网（avc）地产大数据显示，2021年上半年，新风产品线上市场零售量达到3.8万台，同比增长71.4%。其中，6月零售量达到1.9万台，同比增长1.3倍。从工程市场的表现来看，近年来精装修市场规模的不断扩大给工程渠道带来更多的机会。奥维云网（avc）新风地产精装罗盘3.0数据显示，2021年1~5月，新风系统在精装修市场项目配套共184个，同比增长3.1%，配套量达到27.39万套，同比增长2.2%，配套率接近31%，同比增长2.5%。未来，随着相关政策的不断推动，新风系统在国内市场的普及率有望进一步升高。
另外，城镇化加速住房配套设施建设也将助推新风需求。据记者了解，受益于各地精装政策的积极引导和房企自身的升级发展需求，2017~2020年新开盘精装房数量cagr达到27.1%，预计精装房规模未来将持续增长。精装工程作为新风系统销售的主要渠道，未来有望成为新风市场发展的主要推动力。
对于空净产品而言，虽然随着居民收入、居民消费能力、消费观念的提升外加雾霾等环境因素的推动加速了空净产品的普及，但新冠肺炎疫情对我国的空净市场的影响并不大。王康对此总结了2个方面的原因。他指出，一是有认知的群体，还是将空气净化器定位为“除霾”“除醛”功能，而非室内空气质量整体改善；二是当前大部分消费者对空气净化器的认知尚不明确，由此主动去购买和使用便显得较为困难。
从产品优化上看，除提升cadr值，产品复合化升级，结合家居家装设计转型外，针对性地满足不同细分人群的需求或将成为未来空净产品的重要破局方向。王康以自身的实践经验向记者分享称，面对行业发展放缓的现状，通过过去几年的摸索，2021年年初空气净化器行业联盟通过逐步整合空气净化器行业资源，重点面对国内逐年快速增加的过敏、哮喘人群培育新的市场阵地。并通过统一产品定位，挖掘人群需求，逐步开展消费者教育，取得到了良好的市场反馈。
在王康看来，由于空气中的过敏原大部分是以颗粒物的形式存在，而市面上的空气净化器对颗粒物的去除是基本功能，因此从技术上完全可以满足需求。相比之下，更重要的是让更多的消费者意识到空气净化器可以通过隔绝过敏原的方式，来缓解过敏症状，让相关消费者通过对空气净化器的使用，减轻其过敏症状，从而增加消费者对空净的认可与信任。
经济发展成重要推力，环境改善型产品未来可期
在技术应用上，新风行业使用的过滤技术与空净行业基本相同。据王康介绍，目前空净产品的主流技术是去除颗粒物、以熔喷材料为主的中高效过滤器和去除气态污染物、以活性炭为主的气体过滤器，由于空气本身的特性（无色、无味），使得消费者的使用空气净化器的体验普遍感受不明显。而对于气态污染物的去除一直的空净行业技术发展的难点，由于消费者家中环境各不相同，对于环境中异味的处理，气体过滤器的寿命等问题，仍然需要行业努力克服。就新风而言，产品小型化、安装规范、提升用户使用体验是其尚待优化的方面。从宏观政策看，随着“碳达峰、碳中和”工作被列为今年政府工作的重点任务之一，作为健康舒适家居的重要品类，新风产品有望搭乘绿色经济的顺风车，迎来重大发展机遇。
谈及空净产品的未来发展，王康表示，在雾霾问题得到极大改善的背景下，随着装饰、装修材料和家居用品行业的进步和发展，消费者对于装修后除雾霾，除异味、除甲醛的需求将逐渐减弱，这对当前的空净市场提出了不小的挑战。但随着社会经济发展，居民的消费能力逐渐提升以及消费观念逐渐更新，空净行业将朝着日常健康家电的方向发展。因此，未来空气净化器要正确地被消费者认知，仍要跟随中国经济发展的脚步，继续向前发展，并满足消费者的特殊功能需求。而就中国目前的经济发展势头来看，参考国外成熟市场的经验，未来环境改善型、健康型产品势必会跟随社会的经济发展而出现爆发点。“我们对空净及新风市场的发展前景持非常乐观的态度，但是在这一过程中，还需要行业共同努力，让更多的潜在消费者正确认识到使用空净与新风的好处。”王康说。
