2023上海空气新风展

第八届上海国际空气新风展览会

AIRVENTEC CHINA (SHANGHAI) 2023

2023年6月5-7日

上海 | 国家会展中心(虹桥)

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空调量额双降 厂商角逐“新风”赛道

对于中国空调市场而言,2021年是特殊的一年。据奥维云网(AVC)报告,在经历了原材料上涨、能效双控、疫情反复,以及整体市场受新兴品类家中机的分流后,2021年中国空调市场处于低基数下恢复不达预期且量额双降的状态,全年零售额1527亿元,同比下降1.2%,零售量4689万台,同比下降8.7%。

  量额双降背景下,空调企业亟需找到新的增长点。后疫情时代,健康消费已逐渐成为新的风向,空调市场也在品质化、健康化的产品升级之路上越走越远。

  21世纪经济报道记者注意到,自去年以来,包括格力美的奥克斯TCL等多家空调厂商相继把推新重点放在新风产品上。主打健康与绿色的新风空调,正成为厂商争夺的新战场。

  新风市场逆势向好

  在消费者和品牌的双向推动下,新风空调市场持续“生长”。事实上,新风空调的出现,与消费者对空气污染的忧虑紧密相连。世界卫生组织调查显示,室内空气污染已经成为影响人类健康的十大威胁之一,全球有近一半的人生活在受污染的室内环境中。

  奥克斯家电集团研发企划总监李亮告诉记者:“居家做饭产生的油烟、装修产生的甲醛,都会让人在室内感到不舒服,甚至过敏,更加严重的还会导致死亡。”李亮表示,“但梅雨季、酷寒酷暑、雾霾等不确定因素,给开窗通风很多的困扰。”

  TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林曾表示,目前市场的主流空调产品仅是温度、湿度调节器,不能有效解决消费者对室内健康空气的需求,“空调产品十几年没有突破创新了”,他认为,接下来的新一代空调将是带新风功能的产品。

  记者了解到,新风空调和传统空调最大的不同,在于其内部增加的新风管道,可以用于室内外空气交换,同时对进入室内的空气进行过滤;在室外空气不太好的时候,新风空调同样可以实现空气的流通与净化。

  疫情在一定程度上增强了消费者健康意识与诉求,具备健康换气功能的新风空调迎合了消费者需求,迅速进入市场,成功掀起空调市场的产品变革升级。《2021中国空调市场年终总结》报告指出,2021年线上新风空调规模为8.2亿元,同比增长492.7%;线下新风空调规模为19.1亿,同比增长57.4%。

  奥维云网(AVC)大家电事业部高级研究经理曾仕坤分析认为,从行业发展角度看,在双碳目标下,蛰伏多年的新风行业也即将迎来爆发。“力争2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”的国家战略部署下,建筑业大力探索实现“双碳”目标的路径,发展以绿色化、智能化、工业化为代表的新型建造方式。在消费升级、绿色建筑背景以及精装修政策的不断推动下,以新风系统为代表的健康环保类电器迎来新一轮风口

  “新风行业标准化规范进程在加快,住宅、教育等领域都逐渐开展政策引导,强制安装新风系统等政策。”曾仕坤预计,新风行业市场规模有望将持续向好。

  痛点仍待破解

  与此同时,各大空调厂商也纷纷加速布局新风市场。记者梳理近年新风市场信息发现,2020年5月,格力推出了新一代“臻新风”空调;随后美的也推出了新风无风感空调·风语者二代系列,新风无风感舒适星SE空调等;2021年11月30日,TCL空调推出新风空调小蓝翼Ⅱ代新品,并在今年2月提出“未来五年实现中国市场不再销售无新风功能空调”的目标;3月13日,奥克斯旗下首款四季新风空调正式上市,覆盖沐新风、沐新风Pro两大系列。

  奥维云网(AVC)数据显示,截至2021年第四季度,线上线下新风空调品牌数均达到9家,线上在售机型个数有107个,而线下则有99个;如果以在售机型个数多寡作为标准,那么在这些竞争者中,格力、美的、海尔海信、TCL、小米是目前新风空调的主力品牌。

  但面对新风空调这一新兴产物,不同企业打法和卖点都不尽相同。小米以大风量为卖点,海信以去除装修室内污染为卖点,美的主打智能化功能,奥克斯则力推双通道稳流技术。但李亮认为,老旧新风产品不同程度地存在新风量不足、舒适性不足、智能化不足等问题;他举例说道,一些老旧新风产品在开启新风模式时,噪音陡然变大,为用户带来困扰。

  此外,新风温度不稳定也是目前新风空调的普遍痛点之一,李亮进一步解释:“传统的新风空调实际上就是新风空调搭载了一个换气技术;你在开启制冷或者制热模式后,再开启新风模式的话,新进入的室外空气可能会对环境温度造成影响。”在冬季使用过程中,这是很大的硬伤。

  新风行业90年代末进入中国,虽经历了十几年的发展,但行业普及率低,整体呈现“大市场,小企业”的竞争格局,行业竞争激烈,品牌格局尚不稳定。从新风空调赛道上各品牌的竞争不难看出,科技创新是推动家电制造业转型升级的根本动力之一,也是决定品牌能否与其他竞品拉开差距的重要因素。

  当下,消费者需求层次逐渐改变,优质功能成为产品市场主打,不论是从用户需求来看,还是从行业存在的痛点来看,都需要空调企业站出身来钻研新风空调的技术研发,带领整个空调行业向前演进发展。

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