2023上海空气新风展

第八届上海国际空气新风展览会

AIRVENTEC CHINA (SHANGHAI) 2023

2023年6月5-7日

上海 | 国家会展中心(虹桥)

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新风空调增长放量 市场逻辑在哪?

自2020年以来,新风空调突然在家电消费主流市场上走红,不只是深受头部家电企业,以及商家们的热捧,还受到了不少中产阶层的认同。透过新风空调,家电圈认为:厂商还能找到未来空调新品类、新技术市场引爆的新逻辑。

日前,GFK中怡康发布的一份“2021~2022年度家用空调市场十大现象级产品”显示,几乎每一款空调的核心卖点,都与风相关;其中卡萨帝、COLMO、小米、TCL等四款更是具备换新风功能。这从一个侧面折射出,新风空调的市场火热从2021年就已经开启了。

不过,进入2022年之后,在美的、格力、海尔、卡萨帝、海信,以及COLMO、华凌、TCL、小米等诸多品牌争抢新风空调市场后,奥克斯、云米等品牌也发布新风空调新品。家电圈认为,在中国市场向来慢半拍的松下、大金等外资品牌,也将会推出新风功能的空调新品。此外,众多腰部和尾部家电企业,在今年也将会至少推出1、2款新品空调产品。

自此,在经历了变频空调、无风感空调、自清洁空调等消费热潮之后,一线消费市场再次进入了新风空调大潮周期中,这也将会在未来3、5年成为空调市场中高端产品较量的标配。并且,未来新风空调还将会继续围绕“换新风技术”、“大风量”及“新风空调独立与融合”等多个维度,展开新一轮的技术竞赛和产品较量。

那么,为什么新风空调会在最近2年各类健康、智能技术的争夺中“脱颖而出”?同时,为什么新风空调短短2年内就成为厂商和消费者共同认可的方向?此外,对于新风空调的市场引爆逻辑,未来又能给空调厂商哪些借鉴和启示?

第一个问题,答案其实是开放的。新风空调在这2年市场上的突然走红,并不意外。因为新风对于空调企业来说并不新鲜,出现已经有10多年的历程,此前受到了消费者无感,以及应用技术不成熟等原因,一直没有推广普及开。

进入2020年后,突发的疫情让居家防疫成为常态,同时经过前几年空调厂商舒适性的消费教育,特别是以无风感、自清洁为代表的各类风系健康空调引导,市场主流用户对于新风空调的接受度,显著提升。

最关键的是,目前的新风空调由于技术创新,不再需要在空调安装孔之外,再单独打孔安装换风管道,既大大降低了企业的成本,也解决了空调安装工的麻烦。同时,一些企业将新风模块与空调冷暖系统独立,让空调的新风功能可以独立运行,也增加了用户的体验感和获得感。

第二个问题,其实很多厂商心里早有答案。新风空调的快速引爆,属于供需精准对接,以及厂商共同推广引爆的结果。在需求侧,各种无风感空调如今还是主流,在空调送风方式改变的基础上,增加新风功能对于用户来说属于“水到渠成”,解决了室内空间长期不通风的呼吸健康需求,这在消费品质升级的当下,自然会受到用户青睐;

在供给侧,新风空调对于空调厂商来说,不是简单的高端产品,而是调结构的产品。不管是大企业还是小企业,顺势推出新风空调,既是借势也是参与造势,最终形成与传统空调的差异化产品布局,从而获取更多的利润空间。自然能获得厂商的联手共推。而且,接下来,新风空调在市场上随着品牌数量向2位数扩张,以及产品数量从100多款向200多款扩容,市场会形成一轮更大的热点。

第三个问题,新风空调的引爆,其实是企业、商家和用户三方合力的结果,也属于典型的“用户有需求、企业有能力、商家有眼光”共同撬动。这与之前的变频空调普及、无风感空调引爆,都有着相似的地方,那就是不断强调用户价值,比如变频空调的省电、舒适,无风感空调的“有凉感无风感”,而新风空调未来要想进一步引爆,还需要提升新风的可触感、舒适感和体验感;

当然,新风空调与上述2类产品也有不同之处,即新风属于空调原有冷暖送风体系之外,建立的一套独立系统,既能融合也能独立。由此,未来新风技术和功能可以发展和拓展空间更大。这也意味着,未来在新风功能体验和交互上,新风空调可以与年轻用户们玩出更多的花样。

奥维云网监测数据显示,2021年线上新风空调规模为8.2亿元,同比大涨492.7%;线下新风空调规模为19.1亿,同比同样大增57.4%;那么,2022年新风空调应该会在去年数据的基础上,继续保持稳定可观的增长,这一涨势至少能延续3年。

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