2022上海空气新风展

第八届上海国际空气新风展览会

AIRVENTEC CHINA (SHANGHAI) 2022

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“不破不立”,空净市场的机遇在哪

在全球疫情肆虐的情况下,中国的经济率先回暖;经济的企稳为后续很多工作奠定了基础。但空气净化产品(以下简称“空净产品”)近年来需求表现转弱,2021年新冠病毒变异的余波今年还在延续,也确实给我们带来了诸多挑战。空气净化市场将会走向何方?未来市场的竞争热点和机遇在哪里?

“不破不立”,空净市场的机遇在哪-上海空气新风展 AIRVENTEC CHINA 2022.6.8-10新风系统 通风设备 空气净化

空气净化市场(以下简称“空净市场”)是消费者追求呼吸环境安全与健康而形成的市场,在不同的发展阶段,消费者的关注点也有所不同。在与PM2.5的战役中,空气净化行业(以下简称“空净行业”)获益匪浅。随着空气质量的改善,公众对呼吸环境的关注点也变得更加多元化:疫情让人们的关注焦点集中在新冠病毒上;同时,自2017年起,大众对甲醛的关注一致处于高位;居家时间增多的情况下,室内的致敏原也变成了焦点。消费者对环境质量的要求在提高,诉求焦点在切换,对良好呼吸环境的渴望可能短时间内被忽视,但从不缺位。


在空气治理取得了阶段性成果后,空净行业也因此受到了一定伤害。自2017年起,市场规模体量逐步下行。同时,在这个过程中,市场参与主体也在发生着变化。从过往发展历程看,空净市场新陈代谢速度很快,品牌淘汰率高,同时新进品牌快速跟进,表明这个市场的门槛较低,不同利益诉求参与者可以快速进入或者退出。2021年,空净市场消失品牌占到品牌总数的35.6%,新增品牌占到品牌总数的20.8%。


在参与品牌的不断洗牌中,空净市场也得到了净化,空净行业不再是所谓的风口行业,变得更为理性且预期稳定,消费者对空气净化的需求也得到了很好的沉淀。


分渠道看,目前近八成品牌选择线上运营投入,与早期线上运营成本低有较大关系,而随着大众消费习惯逐渐趋于线上化,品牌厂商也愿意在线上投入更多资源,品牌扎堆走线上的特征越发明显。在市场竞争中,国内品牌也逐渐展现了自身实力,市场话语权不断提升。2021年国内品牌贡献了线上市场销量的73%是最好的佐证。

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近两年来,高端化是空净市场非常明显的特征。为了家人的健康,消费者愿意支付更高价格。2021年,4000元以上(含4000元)价格段的空气净化器对整体空净市场销售额贡献超过三分之一。在追求更为可靠的产品同时再去考虑性价比,这是现阶段消费者选购空净产品时的共同心态。


在智能化方面,空净产品走在了家居环境电器的前列,操控便捷性一直是影响空净产品使用意愿的重要因素。2021年,六成的空净产品实现了APP远程操控。在打造智能终端控制上,空净产品也是先人一步,智能语音音箱将空净产品拉入物联时代,使用场景的体验改善进一步提升了空净产品的便捷性。


消费者调研数据显示,虽然不同收入水平人群对智能化功能的使用偏好存在差异,但仍呈现出一些明显的规律性,如智能语音交互、智能家居联动、联网查看状态、智能推荐等功能更受关注,说明消费者对便利性、“尽在掌控”以及安全性的诉求普遍比较强烈。同时,对比2021年上半年和2020年上半年的使用数据可以发现,智能AI、智能家居联动、智能推荐、人脸识别等功能的使用率更高;随着使用深入,消费者对自我诊断、定制化模式以及用户识别功能的需求也开始突显。


目前,空净行业正处在一个变革的时代,也是一个充满各种可能的时代,虽然经历种种考验,市场依然在不断前行。预计2022年,空净市场的整体销售量和销售额同比均会有小幅增长,分别达到342万台、69.7亿元左右。告别喧嚣的发展阶段,经历沉淀后回归理性的空净行业,必将迎来一个更有质量的全新发展阶段。

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