2023上海空气新风展

第八届上海国际空气新风展览会

AIRVENTEC CHINA (SHANGHAI) 2023

2023年6月5-7日

上海 | 国家会展中心(虹桥)

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为啥都2022年了,空气净化器仍只有千万级市场?

几年前的雾霾天气令人印象深刻,也直接促进了国内空气净化器市场的扩张,从过去的小众高端家电走向了多元化和普及。
 
2022年,曾经的主要制造商仍在推出和销售空气净化器产品,但增长势头似乎不再像以前那样辉煌。空气净化器的现状是怎样的,空气净化器制造商都有些什么样的特征呢,消费者需要怎样的产品,以及是什么阻碍了它进入更广阔的市场?本文将探讨探寻一二。
 
这是一片 ” 老熟人 ” 当道的市场
 
在活跃的空气净化器品牌中,通过价格和设计改变了大众对这一类认知的小米,是目前在售产品中分布最广泛的,定位相对较为完整的品牌之一。从数百元的单人房、小户型入门款,到2000元以上的大空间产品都有涉及,同时为更先进的空气净化需求提供新风扇产品做衔接。
 
值得注意的是,空气净化器仍使用小米的智能生活子品牌”米家”,不像其他大大小小的家电那样演化”小米”标志的产品。除了标配显示各项数值的屏幕外,现款米家空气净化器的外观和结构都延续了2014年底发布的第一代产品,纯白机身+顶部出风+底部放置滤芯。
 
华为的”带货”能力也体现在空气净化器上。720品牌通过华为智选生态产品模式推出的几款产品,已成为在线渠道出货量不可小觑的一员,线下借助渠道力量进入全国各地华为门店展示销售。这证明了手机厂商的品牌潜力在智能家居中是有效的,其他厂商也有类似的合作行动。
 
仔细观察华为智选的720空气净化器,会发现价位产品均与上述米家空气净化器形成了逐一对应。从参数到功能再到适用的具体场景,华为生态用户可以轻松找到米家”替代品”。除了外观更圆润外,还提供诸如灯光效果、多个智能平台接入等创新。
 
空气净化器创业高峰期的明星品牌,由于品牌势能、研发体系、销售渠道早期积累,可以延续竞争力,这里的代表自然是352和airx。有趣的是,曾经的创业明星选择中高端定位,而不是靠性价比路线存活下来。入门级产品的定价高于上述两个品牌的最高端产品。
 
一度代表着赛道内最顶尖水准的布鲁雅尔(Blueair),目前,仍在中国市场以高端产品面貌出现,有上万元的旗舰型号以及高于平均水准的耗材价格,不过分强调自己创办于瑞典的背景。进入中国市场多年,Blueair也放低身段推出2000元级别的主流产品,倒也有一些功能性思考。
 
还有海尔、美的、松下、京东京造等家电厂商跨境推出的空气净化器。这些产品更多的是”该有的都有”,行业内最主流的外观设计、参数指标和功能创新都不会落后。乍一看,价格不会比相对专注的品牌有明显的劣势,不过想要有什么特别之处可能就要稀缺一些了。
 
从单一场景升级为净化 ” 全部空气 “
 
在具体产品层面上,雷科技观察到2022年空气净化器呈现三大趋势:
 
空气净化器早就不只是除霾
 
过去,当我们提到空气净化器时,与之联系最密切的是PM2.5颗粒,但随着空气治理的推进和雾霾天气的明显减少,这不再是改善空气质量的关键需求。该行业将功能创新放在过去,被认为是”添头”部分,如除甲醛、细菌、异味,甚至百元产品也不忘给自己贴上相关标签。
 
变化的背后是空气净化器原有市场空间缩窄,以及对家居环境客观空气理需求到重视的双重影响。毕竟,保持家居空气质量将是一个永恒的命题。一些制造商也跳出了传统的思维,米家在原有空气净化器的基础上增加了风扇来降温和提高精华效率,而科沃斯则安装了一个轮子,让空气净化器自行移动。
 
新标准新规格
 
CADR值曾经是判断空气净化器工作性能的核心标准,但随着覆盖功能和场景的增加,描述性能的标准也增加了。光是CADR值,从原来只针对颗粒物的项目增加到甲醛、甲苯、花粉、病毒等指标,但受噪声控制和产品体积的限制,不同品牌之间差别不大。
 
关于大众认知最广的甲醛,还有一个专门用来描述甲醛净化效率的参数CCM值,CCM(累计净化量)可以直接代表产品针对甲醛这样的特定污染物的累计净化能力。这个参数随着新版空气净化器国标的实施而被行业普遍接受,和CADR结合起来才能代表具体的污染物净化性能。
 
改无可改之际,坚持自己更重要
 
在过去的几年里,空气净化器引入了新的使用场景和实施标准,但它并没有推动行业进行非常大的创新,因为这些能力只意味着过去的选择规格已经成为标准,而不是从根本上改变。这也是片”内卷”市场难以改变,体积,性能,成本”不可能三角”到目前为止还没有。
 
通过观察今天带来优势的产品,我们可以发现它们都更好地坚持了产品路线:米家在较低的价格上提供了足够强大的性能,以更大的出货量获得市场和利润;创业品牌和老企业坚持使其站在高端,在人性化功能思维上仍有亮点。积累下来的口碑会让用户乐意复购或推荐。
 
改变消费者认知仍需时日
 
在空气净化器的诞生和演变背后,有明显的需求导向痕迹。近年来,消费者方面发生了多少变化,他们能否接受空气净化器作为必备的家用电器呢?
 
根据奥维云网等机构的数据,空气净化器尚未成为中国公众必备的家用电器。虽然它们在一线城市的渗透率超过60%,但如果我们将数据源放宽到更大的范围,我们会发现渗透率不会超过个位数。根据空气净化器的消费需求,不同城市的经济水平不同。
 
一方面,工业化对一线城市空气环境的影响。在空气净化器新品牌诞生的高潮时期,围绕几个一线城市的空气质量讨论层出不穷。即使当今全国户外空气质量明显提高,重工业从大城市分散运营,空气净化的惯性思维仍然保留在当地人群中。
 
消费观念之间也可能存在差异。正如我们从产品中看到的,空气净化器的核心功能与消除颗粒物一样重要,在二三线城市和更广泛的领域也很有价值。然而,一线城市的消费者仍然主要关注这些需求,并通过各种手段提高空气质量。
 
很显然,空气净化器需要找到能够被更多人所认知的契机,但不应该是雾霾之类的空气质量事件再演,更应该是基于全面追求健康、长寿的大趋势下,通过各种科学客观的数据和手段证明优质空气的价值,以及空气净化器在维护家庭空气质量过程中产生的价值。
 
此外,耗材成本仍然是困扰消费者长期使用空气净化器的环节,滤芯部分规格高HEPA滤网为主,但存在一年半更换周期短、单价高的客观情况。消费者往往使用两三年,就会在耗材开销上追平当初的购买价格,因此需要行业找到降低耗材使用成本的方法。

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