2024第九届
上海国际空气与新风展览会

AIRVENTEC CHINA (SHANGHAI) 2024

2024年6月3-5日

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空气净化器行业迷茫了:沙尘暴都带不动销量,未来走向何方?

2023年我们虽然告别了疫情,但似乎也迎来了新的挑战。从年初开始,北方地区陆续出现沙尘暴天气。三月份,国内多地更是接连发布沙尘暴黄色预警,我国内蒙古东南部、北京、河北等多地突现沙尘暴天气,空气质量下滑到低点。截至4月3日,中央气象台所公布的信息显示,新疆、内蒙、甘肃、青海等多地还将继续受到沙尘暴天气的侵袭,部分地区污染等级甚至高达6级,看情形这种天气可能还会持续很长一段时间。

 

沙尘暴天气的危害有多大,不用我多说大家肯定都清楚。漫天黄沙造成的能见度降低,给正常的工作生活带来巨大的麻烦;空气受到污染,pm2.5指数飙升,对人体呼吸健康也造成严重威胁。沙尘暴天气在微博上引发了网友的讨论,有网友表示出门5分钟就浑身土味,空气也弥漫着泥土的“清香”,沙尘暴天气带来的影响和危害真的非常大。

 

从年初开始,很多人就搬出了家里闲置许久的空气净化器来对抗沙尘暴,网上关于空气净化器的热度也显著提升。百度指数显示,最近一个月内“空气净化器”关键词的资讯指数日均值为41830,同比提升469%,在3月6号当天甚至飙升到159209。在这种极端天气环境下,空气净化器似乎迎来了新一轮增长契机,但实际情况真的是这样吗?市场表现似乎还是打脸了。

 

  空气净化需求迫切,但消费者仍不太愿意买单

 

小雷从电商平台上了解到,除甲醛空气净化器热卖榜中,排名第一的小米空气净化器4 lite近半个月销量达到5000件,似乎并不低。但排名往后的几款产品,销量就只有1000件左右,普遍都不到500件。也就是说,除了爆款型号销量略高外,其他产品的表现都很平淡,并没有出现大家都抢着买的情形。沙尘暴天气给大家造成的紧迫感,并没有像疫情或“阳了”那么强,以至于很多人觉得根本就不需要这东西。

 

另外,据齐鲁晚报报道,山东泰安也受到沙尘暴天气的影响,空气质量较差,但3月底记者对当地的线下家电城进行实地采访时发现,空气净化器的销售情况同样出乎意料。据销售人员介绍,疫情期间空气净化器销量会更高一些,现在反而要差点。业内人士也分析说,真正会购买空气净化器的人,要么是新房装修完买来除甲醛,要么是家里有呼吸系统疾病的病人,天气因素一般较难驱动消费者为这类产品买单。

 

之所以会出现这种情况,小雷认为原因可能有以下几点。第一,很多人会觉得恶劣空气只是一时的,熬一熬就能过去了,并不需要非得为此花费一笔钱。正如南方地区遇到回南天时,很多人压根不会专门买一台抽湿机,都是宁愿用风扇吹一吹、忍一忍。因为他们知道,即便买了空气净化器或抽湿机,也就恶劣天气到来那短暂几天能派上用场,其他时间基本都闲置,利用率不高,有些浪费钱。

 

第二,空气净化器并没有过于显而易见的效果,虽然实时监测到的pm2.5指数可能会明显下降,但用户对空气质量提升的感知并不明显。房间有异味时打开空气净化器,过一会味道可能就消失了。但沙尘暴天气并不是如此,净化效果难感知,加上这只是一种治标不治本的做法,一旦打开门窗室内空气就又变差了,净化了个寂寞。

 

  最后,空气净化器的耗材成本太高,很多人不太能接受这笔长期性的支出。如小米空气净化器4lite售价599元,而更换一个滤芯就要169元,厂商建议3~6个月更换一次,一年下来成本可不低。更重要的是,沙尘暴和雾霾天气,对滤芯的寿命损耗非常大,可能使用个把月后净化效果就大幅下降,这时候就不得不考虑换滤芯了,使用成本比其他场景下要更高很多。

 

正因如此,现在愿意购买并使用空气净化器的人变得越来越少,以致于行业销量已连续5年处于下滑态势。奥维云网数据相似,国内空气净化器的销量在2017年达到最高点725万台,此后开始连年下滑,2018年暴跌27%至529万台,2022年更是仅剩284万台,与2017年相比足足少了六成。

 

而今,即便是沙尘暴这样恶劣的天气环境,也无法刺激消费者的购买欲望,似乎已经很难找到其他理由来让用户为产品买单。并且,随着碳达峰、碳中和行动目标的颁布实施,未来我们的空气环境应该会持续得到改善,对空气净化器的需求也将进一步降低。而新风空调等新物种的出现,也一定程度挤占了空气净化器的生存空间,按照这种趋势发展下去,空气净化器真的可能要一步一步退出时代舞台了。

 

  想再次进入大众家中,净化器需要变得更全能

 

面对如此艰难的处境,空气净化器是否还有什么破局之法呢?在小雷看来,如今消费者的需求都在朝着多元化发展,对产品的性能、功能也有更高的要求。空气净化器想要更符合当下人的消费需求,可能需要让自身变得更多能、全能,才有机会从新勾起大家的消费欲望,再次走进大众的家庭里。

 

其实,自从进入智能时代后,很多产品的功能都逐渐变得多样化,一件就能抵以前的两三件。如集成灶不仅支持传统烟灶的功能,部分也加入洗碗机或消毒柜的功能;蒸烤一体机更是支持蒸箱、烤箱、空气炸等多项功能,实用性明显增强。所以,空气净化器也应顺应时代潮流,给自己多增加一些新功能,来提提升产品的实用性,让它能被应用到更多生活场景当中,而不是单纯只能净化空气。

 

空气净化和除湿在某种意义上说是可以相互融合的,其原理都是将空气吸入机器内部,经过处理后再排。而在某些情况下我们可能会同时需要除湿和净化功能,例如最近的回南天气候,空气湿度高房间容易产生异味,细菌滋生问题也比较严重。如果空气净化器能集成除湿之类的功能,一件产品就能解决两项问题,这样就能覆盖多一种需求场景,被更多人所需要。

 

此外,空气净化器是否有增加暖气功能的可行性呢?对于呼吸敏感群体,冬天也需要开启空气净化器来过滤病菌杂质,传统净化器都是冷风进再冷风出,在冬天呼吸起来可能有些难受的。如果能给产品加入暖气功能,就能输出更为温和的暖风,对呼吸敏感者可能会更友好很多。除了主动去融合其他产品的功能,让空气净化变成其他产品上的一项功能也同样值得探索和尝试,且实现难度会低很多,就如新风空调一般。

 

归根结底,空气净化器想要在竞争越发激烈,且复杂多变的市场中存活下来,就必须逼迫自己作出改变。当恶劣天气、除甲醛、除病毒等需求都无法唤醒大众的购买欲时,说明空气净化器对大家的吸引力已经降到低谷,即便再怎么营销或降价,也很难让消费者继续为这种一年用不到几次,买回去就吃尘的产品买单了。

 

但是,小雷觉得空气净化除菌应该是一项长久存在的需求,总会有那么一部分人是真的需要净化器的,产品短期内不太可能会被淘汰,但是否会被其他产品所取代就不好说了。或许,随着大众健康意识的持续觉醒,未来市场对空气净化类产品的需求会逐渐提高。不过,想要让产品被更多人看重且需要,空气净化器还是必须变得更加强大才行,功能单一的产品在未来肯定会走的非常艰难。

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